Правильно связывайте Google Ads и Google Analytics

1. Интегрировать цели Google Analytics в AdWords Ссылка также позволяет напрямую импортировать цели...
2. Чтобы проверить, правильно ли создана связь между Google Ads и Analytics
3. Различия в данных между Google Analytics и Google Ads
4. Сценарий 1: больше кликов, чем сеансов
5. Сценарий 2: больше сеансов, чем кликов
6. 3 действительно интересных отчета, которые доступны по ссылке в Google Analytics
7. 1. Что на самом деле ищут посетители сайта
8. 2. Эти кампании являются наиболее эффективными
9. Анализировать разочарованных пользователей
10. 3. Структурные карты Google Ads : редко используются, но очень полезны
11. Стоимость против стоимости RPC
12. вывод

Интегрировать цели Google Analytics в AdWords

Ссылка также позволяет напрямую импортировать цели или продажи электронной торговли в AdWords. Таким образом, вместо повторного создания отдельных конверсий в AdWords вы можете использовать те же цели GA, чтобы проверить эффективность AdWords.

Интеграция целей Google Analytics находится на вкладке Инструменты .

Именно здесь цели Google Analytics интегрированы в Google AdWords.

Аналитика ссылок и AdWords

Подключение услуг в принципе очень просто и может быть сделано за несколько минут. В администрировании Google Analytics вы выбираете в аккаунте свойство, которое должно быть связано с Google Ads. Затем вы связываете аккаунт Google Ads.

Сначала свойство выбирается.

Теперь выбран аккаунт AdWords, на который вы хотите сделать ссылку.

Следующим шагом будет выбор представлений, в которых будут отображаться данные Google AdWords.

Выбор данных просмотров.

Автоматические теги в AdWords и Google Analytics всегда должны быть включены. Это уже по умолчанию. Этот пункт имеет значение, только если вы случайно удалили автоматическую пометку здесь.

В Google есть еще один Статья о том, как проверить автоматическую пометку ,

Важное замечание . В Google Analytics вам нужно иметь право редактировать на уровне собственности и иметь доступ администратора к учетной записи AdWords. В Google вы найдете подробные инструкции о том, как это сделать прямо сейчас Свяжите весь свой MCC с аналитикой может. Кстати, в этой статье мы собрали много полезных и полезных инструментов Google Analytics.

Чтобы проверить, правильно ли создана связь между Google Ads и Analytics

Так как интеграция теперь технически возможна, важно проверить, действительно ли интеграция предоставляет правильные данные. В противном случае вы будете анализировать постоянно из-за неправильных или неполных данных. По личному опыту могу сказать, что около 30% всех ссылок отсутствуют и / или неисправны.

Google Analytics позволяет быстро просмотреть следующее:

1. Доступна ли интеграция?
   Для этого вы можете проверить в разделе « Управление» -> «Свойства» -> Google Ads Link , есть ли здесь связанная учетная запись и связана ли она со всеми соответствующими представлениями данных. В Google Ads вы можете проверить интеграцию, щелкнув точку навигации «Связанные учетные записи» в правом верхнем углу «Настройки» - «Механизм». Здесь вы можете увидеть подробные свойства, представления данных и импортированные преобразования.
2. Данные даже передаются?
   Для этого в Google Analytics вы можете просмотреть отчеты AdWords в разделе « Приобретение» -> «Объявления Google» и посмотреть, отображаются ли данные AdWords.
3. Переданы ли правильные данные?
   Самый быстрый способ проверить это - проверить количество кликов по количеству сеансов. Для этого перейдите на вкладку Итого на вкладке отчетов Google Ads и затем проверьте все на уровне кампании. Разница должна быть между 5 и 10%. Этот диапазон колебаний терпим. Все, что за этим, часто имеет проблемы с интеграцией или технические трудности.

Вылет, который не очень беспокоит на первый взгляд.

В этом примере вы можете увидеть на агрегированном уровне, что клики (4210) не слишком сильно отклоняются от сеансов (4.344). Отклонение здесь составляет всего около 3%. Подробно вы можете увидеть кампанию здесь с 55 кликами и 0 сессиями. Это уже указывает на проблему интеграции.

Почему вообще есть отклонение?

Различия в данных между Google Analytics и Google Ads

Прежде всего, клики не равны сессиям .

Клики - это определение объявлений Google, сеансы регистрируются в трекере Google Analytics. Таким образом, между кликами и сессиями всегда будут различия .

Как определяются сеансы в Google Analytics?

Сценарий 1: больше кликов, чем сеансов

Если количество кликов превышает количество кликов - хотя бы незначительно - это имеет несколько возможных причин.

1. GA JavaScript может быть переопределен:
   В коде веб-сайта есть ошибка, или некоторые пользователи отказались от Google Analytics, чтобы их данные не отслеживались, но клик по-прежнему регистрировался в объявлениях.
2. Код отслеживания Google Analytics не будет загружен или будет запаздывать . Если речь идет о проблемах, вам обычно нужна поддержка разработчиков. Есть плагин Chrome с разработчиком может проверить правильно ли выполнен код отслеживания GA ,
3. Рассматриваемое свойство может быть связано с неправильной учетной записью Google Ads , поэтому на сайте нельзя создавать сеансы. Тем не менее, Google AdWords записывает все данные, показы, клики, расходы или цены за клик в Google Analytics.
4. Возможно, неправильная ссылка была также указана в объявлении Google Ads . В этом случае клик по объявлению засчитывается, но в свойствах нет измеряемого сеанса.
5. Если посетитель заходит на сайт по объявлению AdWords, но отказывается до загрузки кода Google Analytics , он считается кликом, а не сеансом.

Сценарий 2: больше сеансов, чем кликов

Пример большего количества сессий, чем кликов.

Если отображается больше сеансов, чем кликов, вероятно, что пользователи, которые изначально прошли через рекламу Google, а затем вернулись через прямой ввод, назначаются последнему известному источнику. В этом случае Google Ads ( google / cpc ).

Пример : пользователь заходит 17.06. через объявление Google Ads на сайте и возвращается 18.06. прямо на сайт. Google AdWords может обнаружить клик здесь, но GA рассчитывает две сессии для объявлений Google.

В этой статье вы найдете, как использовать рассчитанные показатели в Google Analytics Проверьте качество интеграции Google Ads / Analytics.

3 действительно интересных отчета, которые доступны по ссылке в Google Analytics

Если данные интегрированы и данные правильно введены в GA, они отправляются на анализ. Ниже приводится подборка из трех важных отчетов Google Analytics, которые могут помочь оптимизировать объявления Google.

Большим преимуществом Google Analytics является то, что обширные данные, которые были интегрированы в рекламу, сопровождаются четырьмя дополнительными преимуществами Google Analytics:

• Сегментация : Google Analytics предлагает очень широкие возможности для сегментации данных.
• Фильтры таблиц : Google Analytics предоставляет простые, но эффективные способы фильтрации данных. Трещины могут также работать с регулярными выражениями здесь.
• Автоматизация: сгенерированные отчеты можно легко и регулярно отправлять всем важным лицам, принимающим решения, через пункт меню E-Mail .
• Закладка. Каждый отчет в Google Analytics представляет собой уникальный URL-адрес и поэтому может быть сохранен в виде закладки. Это невозможно в Google Ads.

1. Что на самом деле ищут посетители сайта

Если вы хотите детально понять, какие пользователи на самом деле заходят на сайт, оптимальным является отчет по поисковым запросам . Вы можете найти его в разделе Приобретение -> Объявления -> Поисковые запросы . Он показывает, какие ключевые слова привели к клику по рекламным объявлениям в конце.

Например, этот отчет может ответить на следующие вопросы:

• Какие поисковые термины используют пользователи?
• Какие условия лучше исключить из объявлений Google?
  Для этого используйте отчет « Ключевые слова для поиска вторичного измерения».

Это о музыке или маркетинге?

Этот пример на самом деле о семинаре на тему «Оптимизация конверсии (CRO) для интернет-магазинов». Пришли искатели, но, вероятно, с намерением купить товары для музыканта Кро.

• Какие условия поиска для мобильного ? Отчет будет таким же, но здесь, в Google Analytics, вы все равно выберите категорию Сегментное устройство = мобильное устройство .

2. Эти кампании являются наиболее эффективными

Вы можете найти этот отчет в разделе Приобретение -> Объявления Google -> Кампания . Оценка эффективности кампаний и групп объявлений является стандартной практикой для каждого менеджера AdWords.

Совет . На панели навигации в Google Analytics перейдите на вкладку " Клики" . В Google Analytics уже есть много новых показателей, таких как показы или доход за клик (RPC).

Анализировать разочарованных пользователей

Чтобы сделать этот отчет еще более интересным, вы можете расширить данные дополнительными метриками. Но стандартного отчета нет. Вы должны создать собственный отчет здесь.

Здесь вы можете сделать это Отчет для импорта в свой аккаунт Google Analytics Скачать.

Чтобы проверить, какие поисковые термины используются пользователями для перехода на сайт, а затем оставить сайт разочарованным, вы можете создать следующий фильтр Google Analytics:

• Большое количество показов. Этот термин важен, поэтому его часто ищут или часто отображают.
• CTR выше среднего: пользователь убежден, что продукт существует на веб-сайте.
• Показатель отказов выше среднего: пользователь надеется, что продукт появится на сайте, но затем покидает сайт.

Этот фильтр помогает идентифицировать поисковые термины, которые пришли к пользователям, которые в конечном итоге не нашли то, что искали.

Возможная интерпретация : вводящая в заблуждение реклама, ложные обещания, неправильная целевая группа, неправильная целевая страница, неподходящая целевая страница, слишком высокая цена.

3. Структурные карты Google Ads : редко используются, но очень полезны

Если вам нужен краткий обзор данных Google Ads , структурные карты являются отличным подспорьем для систематического анализа эффективности. Карты структуры позволяют быстро анализировать два измерения в зависимости от цвета и размера. При этом аналитика различает первичные и вторичные метрики.

Первичное чтение: первичные чтения представляют собой количественные значения, такие как количество сеансов или стоимость. Чем больше отображаемый прямоугольник, тем больше сессий или выше стоимость

Вторичное измерение: вторичное измерение - это относительное измерение или качественное измерение. Вторичными измерениями могут быть, например, коэффициент конверсии или показатель отказов. Чем темнее зеленый цвет текста, тем более позитивным является выражение и темнее красный цвет, тем хуже вторичное значение.

Примечание. На структурной карте может быть не более 16 прямоугольников. Сегменты не поддерживаются.

Данные структуры обеспечивают быстрый обзор.

Представление по умолчанию . В этом примере кампания A имеет наибольшее количество сеансов, а кампания B имеет самый низкий показатель отказов. Структурные карты особенно интересны при объединении новых первичных и вторичных чтений.

Особенно интересно анализировать дорогие кампании, если вы выбираете затраты в качестве основного показателя, а RPC (Доход за клик) - в качестве дополнительного показателя .

Стоимость против стоимости RPC

Кампании F, G, H и я не работают оптимально.

Здесь вы можете видеть, что кампания E генерирует очень высокий доход за клик ( RPC ). Тем не менее, не много бюджета идет на кампанию. Так что вы можете проверить, почему это так.

Возможные подходы оптимизации : средняя позиция слишком высока для этой кампании? Может быть, ежедневный бюджет можно увеличить. Может быть, есть другие интересные условия поиска?

Кампании F, G, H и я определенно заслуживаем нашего внимания. Потому что они приносят слишком мало дохода за клик ( RPC ) по сравнению с их затратами.

вывод

Связывание объявлений Google и Google Analytics не только экономит утомительное и отнимающее много времени ручное создание тегов, но также предоставляет все больше и больше данных, которые могут помочь вам проанализировать и оптимизировать свои кампании AdWords. Особенно хорошо продуманные параметры сегментации, точные параметры фильтров и высокая степень автоматизации являются сильным аргументом для всех менеджеров Google Ads, чтобы еще больше интегрировать Google Analytics в свою повседневную деятельность.

Вы также можете узнать больше об эффективности AdWords по сравнению с другими маркетинговыми каналами, такими как обычный поиск, благодаря правильной интеграции AdWords с Google Analytics. Таким образом, вы можете создать лучшие основы, чтобы решить, какие каналы должны быть оптимизированы. Многоканальные отчеты расскажут вам, как лучше выровнять взаимодействие между каждым маркетинговым действием.

Если вам нужно интенсивное знакомство с Google Analytics, я рекомендую посетить семинар по Google Analytics: